提升越南文化旅游品牌

 

（人民报）越南文化、体育和旅游部已从2020年底批准国家文化旅游品牌计划。对越南而言，文化旅游从久以来都是一个基本的旅游产品。 然而，要为实施文旅定位和提升其品牌还有很多工作要做，尤其是在旅游业受到新冠肺炎疫情严重影响的背景下。

文化旅游很久以来都是一个基本的旅游产品，特别是对有着丰富文化传统和遗产体系的越南。因此，文化旅游已成为突出优势之一，在一些地方得到了较好的开发。许多地方以遗产为核心，发展生态旅游、精神旅游、体验旅游等不同旅游类型。

但是，在实践中仍然存在很多问题。大多数地方只注重推广自然和有形遗产的优势。同时，非物质文化遗产很多，但尚未得到与其潜力相称的开发。面对旅游发展的“热点”，许多地方仍在努力保护和宣传遗产中不知所措。此外，一些地方泛滥、分散并在不假思索中发展文旅，其对遗产产生了负面影响。世界银行（WB）曾提出报告称，越南旅游业达到发展中的临界点，导致文化和自然旅游资产退化，当地社区对旅游业的支持也消失。

越南以及世界上许多其他国家的旅游业都受到新冠肺炎疫情的严重影响。提升文化旅游品牌是必要的，并要从现在开始规划，以便疫情结束后立即实施。

越南旅游总局副局何文超表示，为了挖掘遗产的潜力、塑造民族旅游品牌，各地需要制定一个长期的规划和战略，重新规划旅游体系并且必须将传统文化价值与旅游发展规划相结合。

具体来说，旅游企业需要与当地协调，开发适合当地遗产和文化的旅游产品；注重挖掘当地的典型文化传统；将非物质遗产纳入旅游；尽量减少“过度开发”、耗尽遗产的情况。同时，旅行社和商家也需要仔细调查新形势下游客的体验需求和承受能力，提供合适的产品。

数字技术一直以来被应用于社会生活的几乎所有领域上 。遗产领域也不例外，使得遗产数字化也成为提升文化旅游品牌的“钥匙”。在越南，技术在遗产中应用的典型例子是河内怀德县前丽庙、文庙-国子监遗址、河内大剧院采用的3D数字化模式。承天顺化省顺化古都遗址群的一些作品也应用了3D技术， 如嗣德陵、安定宫等。

2020年底，Sen Heritage小组还通过VR3D技术，以丰富生动的体验，向公众推出了“采用虚拟现实技术探索李朝时期独柱寺-延祐寺建筑遗产”展。 踏入虚拟现实空间，观者可有“身在遗产之中、在遗产中行走并触摸和观赏遗产”的体验，能够对第8世纪前的一副漂浮作品获取最真实的体验。

最近，文庙-国子监科学文化中心在博物馆校园内的40件文物、树木和建筑项目上应用了二维码技术。据此，参观者只需要使用智能手机，在前面放置一个带有二维码的招牌，系统就会自动登录并将基本信息传输到参观者的手机上。

这些都是生动、新鲜的体验，受到游客的高度评价。越南文化遗产价值研究与推广中心副主任阮文辉博士、副教授高度评价数字技术为遗产保护带来的成效，从而促进了文化旅游品牌的发展。

此外，实施遗产数字化工作除了存储效率和费用低之外，还带来了强的可视性和可靠性，从而对参观者颇具吸引力。此外，数字化遗产将通过互联网快速推广，不受时间、地点、语言等限制，便于整合推广旅游目的地、及模范的旅游产品等。

遗憾的是，技术在遗产领域中尚未得到广泛、配套的应用，大部分还是研究假设和研究课题。因此，应进一步加快遗产数字化速度，打造优质旅游产品，从而提升越南文化旅游的品牌。