提升国家品牌价值

 

据英国品牌金融咨询公司（Brand Finance）评估，2020年越南国家品牌价值为3190亿美元，较2019年增长了29%。四年来，越南国家品牌排名连续得到改善，提升了9位，在全球最具价值品牌100强榜单中位居第33位，并属于国家品牌强国榜单。这一结果归功于政府多年来为改善商业环境、促进经济支持和推进体制改革等所作出的努力，从而有助于提升越南品牌的知名度。

有部分大型企业在国内外市场上树立了自己的品牌，从而大大改善了越南国家品牌的地位。据越南《福布斯》2020年排名，越南50强品牌的总价值达126亿多美元。其中，超过50%的企业拥有达到国家品牌标准的产品，如Thaco、和发、Vinamilk、Habeco、Vietnam Airlines、Vingroup等。

然而，目前值得担忧是仍有许多越南企业尚未认识到品牌的作用和重要性，还没树立起品牌。越南虽然以大米、咖啡和胡椒等主打产品在农产品、水产出口方面处于领先地位，但仍未拥有能够立足国际市场的农产品品牌。越南向国外出口量很大，出口产品质量也很好，但出口额却不多。原因是越南企业主要出口未经加工的产品，主要通过中间商或其他贸易伙伴出口。因此，外国消费者不知道其是越南产品。许多企业认为大型企业才需要塑造品牌。这种观念导致许多越南品牌比不上具有相同质量和价格的外国品牌。越南工贸部的一项调查显示，超过20%的受访企业重视品牌塑造，80%的企业、尤其是中小型企业不关心并不将其视为商业工具。

适当重视树立、维护和发展国家品牌是当务之急，需要制定一贯的长期计划以及企业界的赞同和努力，旨在提高竞争力和促进越南产品走向世界市场。与此同时，应为行业协会、企业保护与潜在出口产品相关的知识产权提供支持。协助企业树立品牌、在国内外市场加大品牌推广力度，以企业继续提高产品质量、竞争能力和增加出口。凭借每个品牌的成功，将有助于增加越南国家品牌价值，帮助越南产品肯定了其在国际市场上的地位和威望。