发展各种文化产品与服务 向世界推广越南形象（第一期）

全球化和国际融入给各国提供许多机会，同时也带来不少困难和挑战。当前越南文化的要求和任务之一是要大力发展各种别具一格的文化产品与服务，这不仅有利于建设一个健康的文化市场，还对越南的经济社会发展，加强面向世界推广越南国家和人民的形象做出贡献。

文化不仅有知识传授、审美教育、承载各种重要社会文化价值的功能，还是一个产业，为经济增长和可持续发展做出贡献。世界上许多国家把文化公认为创新型经济的主要支柱之一，是国际贸易和国际竞争的重要领域。基于文化的双重价值的认识，很多国家的政府着力发展和扩大文化产业，视之为经济多元化战略的一部分，有助于推动经济增长，实现繁荣与幸福。各种文化产业及其形成的文化产品与服务的“潮流”带来丰厚的收入，为企业，尤其是中小企业提供更多新机遇。

在与国际接轨的进程中，越南出台了《至2020年、展望2030年越南文化产业发展战略》（以下简称《战略》）。这是对各种文化产业发展的国家战略，涵盖了12种文化产业。《战略》为形成各种文化产品与服务的市场产生了直接影响，其目标在于满足越南可持续发展与融入国际社会的要求。将文化产业发展成为重要的服务经济产业不仅为经济增长、解决就业做出积极贡献，还将满足人民对文化的创造、享受和消费的需求，助力文化出口，推广越南国家和人民的形象。

生产出越来越多高质量且丰富多彩的文化产品与服务，确立文化产品与服务的品牌，优先发展越南特有优势和潜力的行业是落实该《战略》的必经步骤。当前背景下，文化产品与服务如能同数字科技和共享经济结合起来，利用好数字空间里的电子商务等其他新兴方式带来的机遇，则其对国内生产总值的贡献率有望得到进一步提高。

如今，全球范围内涉文化的有关商务交易日益增加，充分表明文化正是一种可超越国界、促进各国之间的文化对话和相互理解的“软实力”。大力发展各种文化产品与服务将积极弘扬越南文化，推广国家和人民形象，同时也对全人类多元文化与可持续发展做出贡献。然而，在全球化与国际融入的背景下，再加上在各种传媒工具和高新科技和数字化环境的促进下，文化的消融与依赖危机日益凸显。各大国的文化具有广泛的辐射力，可对越南的文化生活产生影响，因此越南文化产品与服务在国内和国际市场上的活跃正是文化“软实力”，使得本地文化扎根于人民生活中，为维护民族传统文化特色、抵消依赖于其他国家文化的危机起到积极的作用。

向数字化转移对文化产业的运作方式带来相互交叉的新机遇、新挑战。数字科技的发展使得接触各种文化变得更加便捷，不再被国界所限制，但这也要求，每一种文化产品在内容上、思想上都需要与众不同才能赢得市场上的竞争。世界上的发达国家正在快速向数字经济、创新经济转移，并对文化内容进行数字化。这种转变为降低生产成本，打造新的产品推介、销售渠道带来巨大的机遇。经济结构朝着工业-服务业方向发展，再加上高速度的城市化进程要求每一种文化产品与服务的从业人员和组织都要与市场、受众-消费者建立更加密切的联系，要紧紧围绕当代生活需求推出文化产品、丰富营收来源，从而提升文化的总体作用和价值。可以说，在与国际接轨的进程中，体制环境、创新能力、治理架构、生产流程、经营技能、数字科技等因素正在给越南文化行业营造机会，同时也带来不少的较大挑战。